Wat zijn succesvolle aanpakken van side-events voor het vergroten van maatschappelijke spin-off bij sportevenementen? Dat was de centrale vraag in de evaluatie van het VWS beleidskader pilots sportevenementen. Elf pilots zijn grondig bevraagd, documenten zijn bestudeerd en geanalyseerd en een literatuurstudie is uitgevoerd. Op basis daarvan geven we antwoord op bovenstaande vraag en hebben we een definitie en conceptueel kader van maatschappelijke spin-off ontwikkeld.
Conclusies
Maatschappelijke spin-off zijn effecten die merkbaar en meetbaar zijn in de samenleving als gevolg van het plaatsvinden van een top- of breedtesportevenement (inclusief side-events). Wat een side-event omhelst kan heel verschillend zijn. In de pilots liepen de side-events uiteen van het ontwikkelen van nieuwe technologieën om de zeilsport beter en goedkoper in beeld te brengen en zo het bereik van de sport te vergroten tot een wandelprogramma met als einddoel het uitlopen van de Nijmeegse Vierdaagse tot het plaatsen van tafeltennistafels in hockeykantines met daarbij een laddercompetitie met als hoogtepunt de finale tijdens het WK Tafeltennis.
De themagebieden waarop maatschappelijke spin-off plaats kan vinden zijn:
- Gezondheid & Vitaliteit
- Participatie & Cohesie
- Beleving & Ervaring
- Economie & Werk
- Milieu & Innovatie
- Imago & Identiteit
Het beleidskader is een stimulans geweest om te experimenteren met de organisatie van side-events om de maatschappelijke spin-off te vergroten. Side-events kunnen de aandacht en beleving dat een groot sportevenement met zich meebrengt gebruiken om in de aanloop van, tijdens en na het evenement een bijdrage te leveren aan die maatschappelijke spin-off. Eén van de belangrijkste lessen om de maatschappelijke spin-off te versterken is dat de organisatie en opzet van de side-events in een zo vroeg mogelijk stadium moet worden gestroomlijnd met het hoofdevenement. In de opzet moeten duidelijke keuzes worden gemaakt over wat er georganiseerd wordt, voor wie en waarom? Alleen dan kunnen daaraan heldere doelstellingen worden gekoppeld en ook monitoring en evaluatie.
Download hier het DSP Onderzoek
Jelle Schoemaker is werkzaam bij het Sport Economic Research Centre (SERC) van de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen en doet onderzoek naar de economische betekenis van sport. Het SERC is partner van de Werkgroep Evaluatie Sportevenementen (WESP).
mei 31st, 2012 at 21:15
Interessant onderwerp. Ik denk dat we de waarde van sportevenementen onderschatten. Het heeft zoveel potentie! Wel dient meer aandacht te worden besteed aan de gebouwen en omgeving waarin deze evenementen worden gehouden. Hoe kunnen we de locatie zo kiezen dat het voor veel mensen toegankelijk wordt en ook dicht bij de samenleving komt te staan. En hoe kunnen we de locatie en gebouwen waar de evenementen worden georganiseerd zo ontwikkelen dat deze breed inzetbaar zijn, ook na het sportevenement. Leuke voorbeelden zijn al te benoemen, zoals het Olympisch Stadion in London. Het aantal zitplaatsen wordt na de Olympische Spelen gereduceerd waardoor het een omvang krijgt die beter inzetbaar is voor voetbalcompetities en andere evenementen. Dit kan nog beter benut worden maar het begin is er. Sportevenementen als vliegwiel voor gebiedsontwikkeling! Dat zou de spin-off helemaal vergroten.