De richtlijn Prognose economische impact beschrijft op welke wijze een betrouwbare inschatting gemaakt kan worden van de economische impact van een toekomstig evenement. Lees meer

De Werkgroep Evaluatie Sportevenementen wil in de toekomst ook de meting van sociaal-maatschappelijke effecten van sportevenementen gaan standaardiseren. Sportevenementen genereren altijd maatschappelijke spin-off, maar tot voor kort was er nauwelijks behoeft om deze te meten of er op te sturen. Zowel theoretisch als in de praktijk is er nog te weinig kennis over en ervaring met het meten en vergroten van maatschappelijke spin-off. Veel evenementenorganisaties zijn vooral bezig met de uitvoering van een evenement of side-event, waardoor er te weinig wordt stil gestaan bij de doelmatigheid en efficiëntie daarvan. Bij het creëren van maatschappelijke spin-off ontbreekt het aan duidelijke kaders en verantwoordingscriteria maakte het lastig voor de organisaties om daar bewust invulling te geven.

De WESP en haar leden zijn bezig om hier verandering in aan te brengen, door onderzoek te doen. Themagebieden waarop maatschappelijke spin-off plaats kan vinden zijn onder meer:

• Gezondheid & Vitaliteit
• Participatie & Cohesie
• Beleving & Ervaring
• Economie & Werk
• Milieu & Innovatie
• Imago & Identiteit

DSP-onderzoek

Wat zijn succesvolle aanpakken van side-events voor het vergroten van maatschappelijke spin-off bij sportevenementen? Dat was de centrale vraag in de evaluatie van het VWS beleidskader pilots sportevenementen. Onderzoekbureau DSP-groep heeft op bovenstaande vraag antwoord proberen te geven en een definitie en conceptueel kader van maatschappelijke spin-off ontwikkeld.

Maatschappelijke spin-off zijn effecten die merkbaar en meetbaar zijn in de samenleving als gevolg van het plaatsvinden van een top- of breedtesportevenement (inclusief side-events). Wat een side-event omhelst kan heel verschillend zijn. In de door DSP onderzochtte pilots liepen de side-events uiteen van het ontwikkelen van nieuwe technologieën om de zeilsport beter en goedkoper in beeld te brengen en zo het bereik van de sport te vergroten tot een wandelprogramma met als einddoel het uitlopen van de Nijmeegse Vierdaagse tot het plaatsen van tafeltennistafels in hockeykantines met daarbij een laddercompetitie met als hoogtepunt de finale tijdens het WK Tafeltennis.

Eerdere onderzoeken

Maatschappelijke impact WK CP-voetbal (Hanzehogeschool Groningen)

Meer halen uit sportevenementen (DSP)

John Faasse van Reclame Adviesbureau Uitbijter heeft tijdens de WESP-vergadering op 5 maart 2012 de nieuwe richtlijn ‘Promotionele Waarde’ gepresenteerd. Deze richtlijn zal naar verwachting voor het eerst worden gebruikt voor de evaluatie van de EK Handboogschieten in mei 2012, door de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen.

Klik hier om de richtlijn ‘promotionele waarde’ te downloaden

Tijdens de WESP-vergadering van 12 december 2011 is de nieuwe richtlijn ‘Tevredenheid’ vastgesteld. Tijdens de EK Waterpolo zal de KNZB samen met de Haagse Hogeschool deze richtlijn voor het eerst inzetten om de tevredenheid van onder meer bezoekers, deelnemers, organisatie en de internationale bond te meten.Deze richtlijn is in eerste instantie ontwikkeld door Wil van Bussel van WVB Marketing.

Klik hier om de richtlijn tevredenheid te downloaden